Marketing mix

A marketing mix azokat a marketing eszközöket foglalja magában, amelyek különböző helyzetekben való alkalmazásával elérhető, hogy a mix által megfogalmazott szellemiség és üzenet elérje a potenciális vásárlót, az egyes elemek pedig hatékonyan befolyásolják, meggyőzzék vagy éppen manipulálják a befogadói tudatot.

A marketing mix gyakorlatban történő kivitelezése elsősorban a fogyasztói igények kielégítését szolgálja. Elemei a következők:

• termékpolitika,
• árpolitika,
• értékesítés
• és a marketing kommunikáció.

E négy elem szorosan összefügg egymással a marketing tervek, a marketing mix összeállításakor.

A termékpolitika a termékek formai kivitelezést (a csomagolást, a márkanevet) foglalja magában.

A versenytársakhoz viszonyítva az árpolitika gondoskodik a reális piacképességről (hogy a vásárlók egyáltalán meg tudják vásárolni a terméket).

Az értékesítés során a termék célzottan és sikeresen jusson el fogyasztóig (amiből már reális haszon, azaz nyereség eszközölhető), míg a marketing mix negyedik, s egyben legfontosabb elemeként a marketing kommunikáció jeleníti meg ténylegesen (a szövegírás, a webkommunikáció és a reklám által) a terméket a virtuális és a fizikai valóságban egyaránt.